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品牌观察|品牌青岛,品牌与城市共美好
青岛海洋发展网
2023-07-17 10:56 | 阅读次数:59751

7月17日是青岛市人大常委会决定设立的首个“青岛品牌日”。青岛从上个世纪90年代开始探索品牌经济发展道路,今天又以“品牌日”的名义,站在城市战略的高度,重启“品牌之都”的再发展、再创新,这既是对过去青岛品牌经济发展模式的承接和确认,又是对今天在新经济蓬勃发展的时代背景下,“品牌之都”新发展模式的探索和创新。

青岛品牌日,承接与创新

我们国家自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。国家品牌日的设立将品牌引领作用放到了推动供需结构升级的战略高度,体现了国家意志。青岛品牌日的设立,既是对国家战略和“好品山东”战略的承接,更以城市之名、品牌之义、节日之形,推动品牌青岛新发轫、再出发,体现了青岛发挥品牌引领作用、推动供需结构升级、提升青岛城市发展品质和竞争力的雄心壮志。

青岛首个品牌日的主题是“品牌与城市共成长”。我们知道,青岛历来就是一个拥有优质品牌基因、高度重视品牌培育、并在全国最早提出并率先实施“名牌带动、品牌兴市”战略的城市。 1989年青岛开启了创“金花”品牌模式,以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”为代表的制造业品牌族群,形成了闻名遐迩的“青岛现象”。其后青岛经历了品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌经济、品牌城市的发展阶段。正是实施品牌立市、品牌兴市、品牌强市,既成就了青岛“品牌之都”的美誉,也探索出了一条独具特色的青岛发展模式。

今日的城市竞争,是一种综合实力和综合魅力的竞争,是发挥品牌引领作用实现“科产城人品”融合为一体的竞争。过去青岛品牌经济的发展和竞争模式,尤其是“五朵金花”引领的模式,已经不足以支撑城市的高品质发展和高质量运行。品牌是供给侧与需求侧迈向高端化、高品位的桥梁和纽带,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业、城市乃至国家综合竞争力的重要体现。发展品牌平台、品牌链群、品牌生态圈,为城市立足品牌化产业链群融入都市群之间的竞争,发挥了充分的品牌整合和引领作用。以海尔、海信、青啤和中车等企业为代表的千亿级知名品牌产业链,占规模以上工业总产值比重超过75%,足以说明品牌产业链群的支撑对于品牌经济发展的重要带动作用。同时,品牌还在需求侧引领高品位消费,在呼应新时代消费者日益增长的个性化需求、响应中国乃至全球消费者日益增长的高品位需求方面,也起着举足轻重的作用。海尔卡奥斯工业互联网平台、酷特大规模生产个性化定制智能服装生产平台,都是响应新时代消费升级需要的品牌供给模式创新。基于物联网基础的供给侧和需求侧的闭环共生模式,正在引领青岛、引领中国迈向一个品牌创新的新时代。

同心共营,合力齐发,再创新辉煌

雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。今日之青岛,实现这座城市的高质量发展,必须依靠一二三产业品牌生态的聚力齐发,必须实现重构品牌底层逻辑、重构品牌培育逻辑、重构品牌运营逻辑,而这样的“聚力”和“重构”,必须以品牌之名,以合力之势,实现颠覆式的模式创新,必须是立足于“政产学研企金智媒”八个方面品牌力量的一次集体出征。在顶层设计上,青岛先后出台新一代“青岛金花”培育行动方案、加快以品牌建设引领高质量发展的意见等政策文件,开启首席质量官、首席品牌官培育计划,推出品牌评价体系和榜单,开启品牌培育大数据平台的建设,都是在新经济背景下,立足全局和全域进行的青岛品牌培育新模式的探索和创新。

首先是从政府层面同心共营,实现品牌青岛顶层设计的大合力。具体从品牌青岛的城市顶层设计面,质监、工信、发改、商务、农委、财政等品牌培育相关部门,必须攥指成拳、合力致远,实现同心共营。2021年青岛市推出《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》(青办法【2021】12号),首次从城市战略的高度,对青岛品牌战略进行了顶层设计。青岛市市场监督管理局随后启动了青岛市首席质量官、首席品牌官“双官”认证和培训活动,从品牌和质量人才培育为切入,实现品牌和质量一起抓,品牌培育工作覆盖全市一二三产各层次各领域。今年7月青岛市市场监督管理局、青岛市民营经济发展局又联合推出《关于联合开展青岛市高端品牌示范企业暨“企业品牌价值”评价工作的通知》,进一步从城市品牌战略的高度,推出品牌评价体系,形成品牌评价榜单,就是这种大合力的体现,是从政府层面赋能品牌培育的创新、务实之举。青岛品牌评价体系体现了覆盖产业范围广、符合申报范围的企业数量多、品牌评价指标数字化、品牌管理信息化、品牌培育动态化的特点,是青岛市在品牌培育工作层面首次实现了突破行业和产业限制、突破部门管理局限的一次全领域覆盖、全方位共营的战略性举措。通过政府平台构建品牌发展大数据,既是企业所不能为,又是前瞻性有担当的政府所应为,真正为青岛品牌创新赋能。尤其是数字化、信息化和动态化的设计,具有时代特色,营造了公开公平公正公信的营商环境,在全国品牌培育中都具有领先性和示范性。通过信息化数字化的手段,把全社会品牌资源拢到一起统到一起,大数据分析出企业在品牌建设工作中的难点和短点,更精准的为企业提供服务,为决策提供支撑,为品牌之都提供给养,体现了品牌培育的青岛特色和青岛方略。

其次是产业层面同心共营,实现品牌青岛产业创新的大合力。具体从产业链主企业、商协会平台、大中小企业方面,在品牌创新和发展方面应该实现百态共生、合力齐发。伴随品牌竞争全球一体化和区域性下沉同时并举,供给侧升级和消费侧升级同时共生,发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,便成为深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求,是今后一段时期加快经济发展方式,由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,有利于激发企业创新创造活力,促进生产要素合理配置,提高全要素生产率,提升产品品质,实现价值链升级,增加有效供给,提高供给体系的质量和效率。有利于引领消费,创造新需求,树立自主品牌消费信心,挖掘消费潜力,更好发挥需求对经济增长的拉动作用,满足人们更高层次的物质文化需求。有利于促进企业诚实守信,强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等十博吧,实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。只有青岛三次产业、大大小小的品牌实现共同发展,互补共生、共同繁荣,才能形成品牌引领城市进入生态圈竞争、都市群竞争的高质量发展新时代。

最后是从品牌专业层面同心共营,实现品牌青岛形象塑造和整合传播的大合力。具体在于品牌专家、中介机构和媒体同行,在品牌策划、培育和整合营销传播方面应该同心共营、合力齐发。品牌的培育不是一蹴而就的,从品牌的定位和策划、品牌的设计和培育、品牌的整合传播和营销、品牌的管理和延伸等不同维度、不同阶段,都需要专业力量的支持和赋能。一个城市品牌生态的健康和持续发展,需要品牌专家高屋建瓴的引领和教育,需要品牌创意生生不息的创新和赋能,需要品牌企业勇往直前的实践和探索,需要媒体同行持之以恒地传播和氛围营造,需要品牌消费者良好的参与和互动……正是这些品牌利益相关方的共同给力、共同赋能,才赋予了一座城市品牌经济的持续蓬勃发展。

总之,我们期待,品牌之都从新出发,以城市之名、品牌之义、节日之形,立足同心共营、合力齐发,必将缔造品牌青岛高质量发展的新模式,迎来品牌青岛高质量发展的新时代。

作者简介:本文作者盖彦老师为品牌中国战略规划院专家、新华社民族品牌点评工程专家、品牌强国先行工程专家、青岛创想力品牌研究院创始院长、十博吧首席汇品牌专栏主持人。

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